IAB Tech Lab lève une norme commune pour l'appel d'offres et l'engagement d'achat en publicité

AAMP 3.0, la prochaine version majeure de l'Agentic Advertising Management Protocols, permet aux acheteurs et vendeurs de passer d'un appel d'offres à l'évaluation des propositions et à un engagement d'achat. Cette norme comble une lacune historique dans le processus, en facilitant l'échange et l'évaluation des opportunités entre agents. OpenProposal, intégrée à des implémentations de référence des SDK, sera consultée jusqu'au 22 octobre 2026. Les normes incluent des spécifications pour la planification, la négociation, l'exécution et le reporting, alignées sur des normes existantes comme AdCOM et OpenDirect. AAMP 3.0 permet aux agents d'acheter de découvrir et de comparer des opportunités en fonction de cahiers des charges, tout en offrant un contrôle aux vendeurs sur la présentation de leurs produits. La technologie agentique permet de traiter plus d'informations qu'un planificateur humain pourrait raisonnablement évaluer. Les normes s'appuient sur l'infrastructure existante, garantissant la cohérence des réponses et l'intégrité des données. Le secteur se prépare à une utilisation généralisée des agents IA dans les transactions média.